【编者按】：2007年3月9日，由中国日用杂品协会发起，河北古城香业集团股份有限公司组织召开的“全国卫生香行业座谈会”在河北保定召开。会议中探讨的香行业现状、香品牌建设等，对于香行业的思考具有一定的代表性。
        随着中国几千年传统文化的延续和发展，改革开放后，卫生香行业在全国迅速崛起，卫生香企业在全国已有近千家，形成中国现代香文化行业。为了培育、扶持中国卫生香行业的发展壮大，形成一批对国民经济影响大的、对相关行业带动性强的、有竞争力的中国民族香行业的品牌，由推荐中国卫生香行业列入国家“十一·五”中国名牌培育计划的中国日用杂品工业协会发起，中国古城香业集团负责在全国范围内组织、召开的“组织全国卫生香行业骨干企业座谈会”，商洽了有关卫生香行业的筹办和中国名牌的培育工作，给中国卫生香生产企业品牌发展创造了千载难逢的好时机。
以下几点是对此次会议关键词的概括与分析：
        一、市场竞争与行业标准
        近几年，属于发展的朝阳行业——卫生香行业，在中国已日趋成熟，卫生香企业在全国也迅速发展起来，已成为各地区经济的各个集群产业。目前有一定规模的卫生香企业已有近千家，其中有一批为知名品牌企业，如河北古城香业集团股份有限公司、厦门舫昌佛具有限公司、厦门美真香佛具艺品有限公司、锦辉行香业工艺公司等。
        随着香行业的发展，各个香企业努力开发新产品，降低成本，提高质量，市场竞争越来越激烈，由于企业实力、规模等的不同，整个行业的竞争呈无序的竞争状态，大体上还是以价格竞争为主。
        据河北古城香业集团股份有限公司杨金庆董事长介绍，市场上存在着两种竞争：一是品牌产品的竞争，以质量竞争为主；二是小型企业生产的仿冒品，以价格竞争为主。目前中国还有几千家作坊工厂没有品牌，其中，有些厂家仿冒知名企业的产品，这样的行为扰乱了市场秩序，严重侵犯了知名企业产品商标权益，也影响了消费者的合法权益。
        据不完全统计，中国的卫生香有100亿元的市场潜力，但是，如此巨大的香行业市场至今还没有制定相关的市场准入制度；另外，1993年的卫生香行业标准已远落后于当前企业的发展需要；加上各企业发展规模和生产水平参差不齐，信息沟通不畅，尚未搭建信息共享、互相交流的平台。这些因素阻碍了整个行业的发展，因此，行业要发展，企业要壮大，就必须实行行业自律。
        所以，行业协会应组织有关部门修定卫生香新的行业标准，制定国家标准与国际标准。必要时及时成立全国卫生香行业的分支组织机构，为卫生香企业早日搭建互相交流的平台，为企业提供国家的有关政策和信息，协调各企业的交流，促进卫生香行业的快速发展。
        二、同质竞争与品牌建设
        随着市场经济的发展，品牌在市场竞争中的作用越来越大，它通过创造产品差别赋予企业以特殊的竞争优势。同样地，随着卫生香进入同质化竞争，企业要生产特色产品，进行品牌建设，引导消费者识记、购买企业产品，维持消费者对产品忠诚度，这是卫生香企业当前刻不容缓的任务，更是保护企业知识产权的一把利剑。
        由于卫生香企业在国内外受产品特色要求的工艺限制，目前仍是半机械化生产工艺，属于劳动密集型行业。因此，对于卫生香企业来说，“品牌”是另外一项能带来利润的资产。
        其中，品牌资产的价值就是品牌价值，它具有提升产品实际价值的作用。以牛仔裤为例，普通的售价一百元，美国牛仔裤品牌LEVI’S则可定价为几千甚至上万元，两者之间的价格差值，有相当大一部分就是品牌价值所赋予的。作为世界性的一大产业——香业，为了增强市场竞争力，同样需要导入“品牌”这个概念。随着WTO的发展，如今中国赢在成本低廉的人力上，但随着成本的逐步上升，市场竞争会逐渐地趋向一个平衡点，最终指向品牌文化。因此，在激烈的产品市场竞争中，香企业只有建立相应的品牌文化，才能取胜。
        因为香企业生产制造的香产品，除了产品的实际价值外，它也带有一定的附加值，比如服务、情感等。其中，在香产品的附加值中有一个很重要的元素，就是香品牌所蕴涵的文化价值。中国的香文化源远流长，制香企业要充分挖掘传统香文化的内涵，在弘扬中华的传统文化，展现华夏的工艺智慧的同时，提高香产品的内在品质，提升香产品的整体价值，切实地建设香企业的品牌文化。
        在建设卫生香品牌的方式中，河北古城香业集团股份有限公司董事长杨金庆介绍了日本香业品牌建设的成功案例，为国内香企业在品牌建设提供借鉴。考虑到资金、人才等物力、人力的关系，卫生香企业的建设品牌之路可量力而行。
        未来几年，随着制香大企业的规模不断扩展，行业中的并购、重组等将势必引发香行业的重新洗牌；而小企业要赢得自身的发展，不能靠恶性竞争，而要相互团结与合作，最终建立自己的品牌。因此，当前卫生香企业进行品牌建设，将是一大机遇，也是一大挑战。
        为建设卫生香品牌，企业应积极迎接挑战，应对机遇，加快传统企业的改造，提高机械化设备的生产水平，降低工人劳动强度，提高生产效率，提高产品技术含量，提高产品质量，增强企业竞争力，提升企业品牌形象。
        三、信息共享与协会、政府扶持
        在建设知名品牌的进程中，座谈会提倡卫生香企业搭建信息共享、互相交流的平台，另外，行业协会和各地技术监督局也需要给予企业大力支持，共同打造卫生香的中国品牌，促进卫生香行业的大发展。
        为建设卫生香品牌，国内卫生香企业应通过与全国同行业企业合作的方式，借助企业间的相互合作，促进科研成果的有偿提供与信息的共享，实现双赢。而作为非营利性的社团组织的香行业协会，在行业标准、品牌建设、信息共享实践过程中，也要给予企业多一些指导。正如中国日用杂品协会理事长尹果为归纳协会工作的18个字——“策划行业发展，搞好行业服务，加强行业自律”，指出“协会要成为行业发展的领头雁”，为行业的发展起到支持与引导的作用。
        所以，香行业准则的制定、香企业品牌的建设、卫生香企业间的信息共享，以及卫生香行业协会与政府部门的相关扶持等的实施，将为香行业向更为广阔的空间发展提供充分必要的条件。它们是对行业协会的严峻挑战，也是对香企业自身创新与壮大的严格要求。因此，大力培育和发展行业协会，规范行业市场，建设品牌文化，必须结合香行业及企业的实际，通过政府的大力扶持和协会的积极作为，促进香行业及其协会的健康良性发展。
 
全国卫生香行业企业座谈会链接：
        出席此次会议的，有来自全国各地香行业的杰出代表，包括生产企业和香精原料供应企业，共计18家。同时，作为嘉宾代表出席会议的企业有：上海罗地亚公司、厦门弘慧网络科技有限公司、福建南安嘉盛香精香料有限公司、天津柏鑫香精原料加工厂、北京永盛隆发商贸有限公司。其中，有诸多优秀企业由于种种原因，未能列席。
         9日上午，会议正式开始。担当会议主持人的中国日用杂品协会的副理事长张广荣，首先介绍了座谈会的背景。接着，中国日用杂品协会的肖卓玲秘书长介绍了协会总体情况。
        在企业座谈与交流行业发展的会议上，河北古城香业集团的杨金庆董事长介绍了卫生香行业情况与日本香行业的情况，并对中日香业进行了比较。各企业负责人也作了相关发言，畅谈其对行业以及自身发展的看法。其中，厦门弘慧网络的刘梓霖作为福建永春汉口香业基地的代表，针对此前各企业代表的讲话，补充发表了看法——现在的香业缺乏品牌，而已有品牌的企业对于品牌文化的宣传和推广还不够。最后，由中国日杂协会理事长尹果为发表讲话，为会议作总结。
 
会议最后确定了以下几个方面：
        第一，成立一个卫生香专项小组。隶属中国日用杂品协会，由河北古城香业的杨金庆董事长任组长，以规范和协调行业发展。
        第二，制定行业统一的生产标准。1993年，曾经制定一个统一的行业生产标准，但随着行业的发展，这个标准已不能适应现在的需要了。香行业需要有一个统一的标准，以便工商、行政等职能部门对于行业规范管理有据可依。现有的想法与做法是收集几家业内知名企业的内部标准，以此为参考来制定行业标准。
        第三，关于举办第二届行业研讨会达成初步意向。研讨会定于厦门举行，由舫昌佛具有限公司承办，时间待定。
 
参加会议的企业、人员名单：
 
中国日用杂品协会　　　　尹果为（理事长）
 
中国日用杂品协会　　　　张广荣（副理事长）
 
中国日用杂品协会        肖卓玲（秘书长）
 
河北古城香业集团股份有限公司 杨金庆
 
厦门舫昌佛具有限公司　　　　　陈亚琳
 
福建永春县汉口星达制香厂　　　洪建成
 
福建永春县达埔汉口达盛香厂　　洪清洁
 
黑龙江省肇东市通达制香厂　　　程　力
 
江西宁都天和制香有限公司　　　上官海滨
 
广东东莞市金凤莞香有限公司　　杨　萍
 
江西南昌天宁檀香厂　　　　　　龚家本
 
北京密云新艺制香厂　　　　　　谷　贺
 
福建厦门朝日香堂工艺有限公司　高榕明
 
河北唐县香业有限公司　　　　　刘增良
 
安徽省安庆市胜利香业　　　　　江胜利
 
天津市武清区华洋香业加工厂　　杨占槐
 
浙江天台县国旦工艺香厂　　　　孙尚善
 
河北邢台文质香厂　　　　　　　邵文质
 
内蒙古卓资县云飞制香厂　　　　郭喜才
 
广东中山锦辉行　　　　　　　　倪宏华
 
北京圣坛香业有限公司　　　　　刘银燕
 
（以上排名不分先后）